6月14日下午，阿根廷足球明星梅西现身王耀科技主播淘宝直播间。直播持续了一个多小时，观众超过290万。
本该是王者与粉丝见面的好时机，但观众对直播感到很不满意。
直播原定于14日晚7点，却突然提前5个小时开始，让粉丝猝不及防。
虽然直播是下午2点开始的，但是梅西本人直到下午3点才出现在直播间，15分钟后直播结束。有网友来晚了，只看到梅西走后留下的过渡海报，直言:“人在哪里？开始和结束也不说，这个活动太乱了。”
还有，主播一再声称直播间所有商业元素与梅西无关，不会带货，只有球迷会见面。但在梅西出场的十几分钟内，直播间里仍然出现了几幅奥乌塔、恒源祥等品牌的商业地图。

当然，在直播过程中，王源科技也暴露了很多困惑，包括同声传译、麦克风噪音、直播等问题。梅西被主持人提问时一直摆弄着耳机，似乎听不清楚问题。
期待这次梅西主持的直播，被外界形容为失算和流量口碑的损失。然而，不仅是王耀科技和淘宝直播想利用梅西的人气，还有谁先发制人的Aauto Quicker。梅西百货这次访华，Yuanwang.com、淘宝直播，甚至Aauto faster都有自己的算盘。总之，你可以有很差的观众体验，但不能没有流量。
01
Aauto更快，梅西直播第一枪没开。
此前有消息称，梅西出现在李宣卓的直播间是中国唯一一次与球迷互动的机会，淘宝直播也是唯一的独家平台。淘宝平台“梅西来了——远望阿卓馆”直播间也被公认为梅西非竞赛个人直播在中国的专属平台。
也许是为了抢一等奖，得到最大的噱头。6月12日，就在梅西淘宝首播前两天，Aauto quickless官方宣布，球王梅西中国将在Aauto quickless直播间直击，并配以“球王来了”海报。

晚上7点，Aauto quickent官方直播账号“Aauto Quicker Live”正式上线。不到一个小时就吸引了1.9亿观众，点赞近2400万，最高在线人数近600万。大批球迷涌入直播间，只为一睹球王风采。
但经过漫长的等待，离开播还有30分50秒，梅西终于出现在期待已久的观众中。迟到没关系，但是梅西出场时间只有50秒就很尴尬了。图中，体坛记者梁宏业作为主持人，正在向梅西询问欧冠决赛的情况。梅西回答:“我看到了。这是一场标准的决赛，发挥了非常高的水平。”
然后梅西接受采访的画面突然消失，只剩下直播间里几百万网友一脸不解。
事后有网友指出，该视频是事先准备好的采访录制和播放视频。事实上，Aauto Quicker的宣传文案中提到，这段视频是“发布的第一个独家采访先导片段”，先导片段确实有提前录制的意思。但宣传文案中的“梅西更快出现在Aauto的直播间”确实给大众带来了一种“球王本人也在现场直播”的歧义。
然后第二天，Aauto quickless官方发布了梅西接受采访的完整版视频，在Aauto quickless官方直播间流传。观众这才知道梅西在Aauto更快的直播是乌龙球。
正是因为Aauto Quicker的“乌龙直播”，网友们可能担心又被“套路”了。在6月14日的直播间里，李宣卓多次被网友问到:“梅西本人真的会在后面出场吗？是真人吗？”
如果从观看人数来看，Aauto Quicker Live拥有超过1.9亿的观看人数(统计方法不同)，不输拥有近290万人的淘宝直播和王耀科技的观点，但对于三方来说，争夺梅西其实更多是为了缓解平台对流量增长的焦虑。
02
看技术，最大赢家？
昨晚，看科技的风头盖过了所有赞助商。
据了解，本次比赛的赞助商和资助方共有四家，分别是陕西体育集团、中国虹桥和虹桥经纬、延安郭斌酒业。在主办方的宣传中，除了延安国宾酒，还有22家赞助商的LOGO，其中阿迪达斯等是两队的赞助商。根据剁椒TMT的报道，不到一个月其他赞助商很多都被紧急拉了。
王耀科技虽然不在合作名单上，但拿到了梅西的采访权、直播权和直播间卖票的机会。目前，王耀科技获得的权益从何而来不得而知。
“反正我只记得李宣卓这次在美星的直播间。”很多网友反映，在直播间早起赶了个晚集，没看到梅西，只看到李宣卓。
李宣卓是王耀科技旗下的一名自动快手主播。直播平台虽然在淘宝，但Aauto Quicker其实是李宣卓的主阵地。他是Aauto Quicker酒类的头部主播之一。他在2019年更快地在Aauto成名。目前在Aauto faster拥有1210万粉丝，获得“年度高光主播”称号。
李宣卓今年6月18日期间刚开始运营自己的淘宝直播间，5月31日是他的第一场淘宝直播秀。
王耀科技从来不缺少主播和明星。作为MCN机构的负责人，科技官网显示已与40多位明星艺人合作，包括杰瑞、、王等。，但即使大牌明星数不胜数，依然难掩近年来的成长焦虑。
王耀科技的前身是王耀网络。2018年，欲赶超互联网的“女鞋第一股”上周六豪掷17亿元收购王耀网，王耀网也圆了上市梦。目前，随着直播的普及，王源网已经成为周六的主要收入力量，占比超过80%。2022年，它于周六更名为佛山王耀科技有限公司。

王耀科技官网
不过，明星主播虽然有着巨大的曝光量和号召力，但直播需要的是主播的带货能力。所以直播行业大浪淘沙，去伪存真之后，很多明星IP就没那么好用了。
唐菁文华副总裁胡恒毅曾公开表示，明星IP很容易被视为一种可任意使用的工具。一开始大家都很新鲜，愿意踏进直播间买单。但现在用户对明星直播间逐渐祛魅，名人效应给直播间销售转化带来的红利越来越少。
成绩单胜于雄辩，王源科技近几年的营收并不理想。财报显示，王源科技2021年和2022年营业收入分别为28.11亿元和39亿元，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润分别为-7.20亿和-3.18亿。
或许是意识到明星效应不靠谱，王源科技想在业余主播身上投入更多资源，比如这次与梅西对话的主播李宣卓。对于远景来说，明星不仅仅局限于带货的功能，还要引流直播间，想尽办法把流量转化为品牌资产，刺激更扎实的复购。
03
快速冲刷，渴望流动
在流量稀缺的时代，各大平台都对新鲜流量虎视眈眈，一淘也不例外。
据《今日北京商报》报道，今年以来，618商家的销售陷入了“雷声大雨点小”的局面。不少商家表示，即使蓄水期和优惠力度越来越大，商品也卖不出去，即使上涨，GMV也没有前几年翻一番。
为此，平台不得不使出浑身解数吸引眼球。对于内容基因较弱的淘宝来说，如果商品卖不出去，那么内容就可能吸引眼球。可以发现，今年以来，淘宝直播在内容上一直在不断发力，以才艺和娱乐为主的主播也不少。
今年年初，淘宝直播开始出现不同于以往以销售为主的直播，如港剧直播、科普直播、歌舞等才艺表演。目前已经出现了超级博、之星、不火的歌手老曹等内容主播。
为了鼓励丰富的内容，淘宝直播在今年4月推出了“优质内容账号激励计划”，根据内容质量、稀缺性、用户停留次数等直接补贴现金和流量奖励给个人。比如根据用户停留时长，一个PV小时奖励10元，根据内容质量发放现金奖励，从每小时1元到十几元不等。
同时，Aauto Quicker也在寻找增量。

根据Aauto quickter 2023年第一季度财报，Aauto quickter日均活跃用户同比增长8.3%，至3.743亿，月均活跃用户同比增长9.4%，至6.544亿，但增速无法与2022年同期的17%和15%相比。
虽然通过降本增效实现集团级盈利是可喜的，但用户数量和活跃度对于平台来说才是长期增长的根本。
更何况还要面对Tik Tok、视频号、小红书的进攻，直播电商的经营压力相当大。据媒体报道，截至2022年底，小红书月活2.6亿，腾讯财报并未披露该视频号的具体用户规模。根据Quest Mobile发布的《2022年cmnet报告》，到2022年年中，视频号月活跃用户达到8.13亿，Tik Tok用户达到6.8亿。
对梅西的专访取得了一定的成果。观看的累计用户数达到1.9亿的背后，是直播弹幕显示，第一次下载Aauto Quicker APP的粉丝非常多。
梅西当然有很好的号召力，但是这些流量都是建立在梅西本身的基础上的。无论是淘宝直播、王耀科技还是Aauto Quicker，都无法通过梅西享受成功。只有持续创新玩法，提高平台的用户活跃度，才能实现流量转化。
梅西的流量不错，但是不要贪心。"