10秒后，梅西“快闪工作室”举行下午4点15分，梅西淘宝直播结束一小时后，仍有新网友冲进“梅西来了——看阿卓馆”的淘宝直播间，刷屏“梅西在哪里？”“煤老板呢？”以及弹幕区的“把梅西还给我”。这个时候涌入20万人的直播间，背景板还是穿着阿根廷国家队的。

直播的提前让很多期待与梅西互动的球迷措手不及。下午三点，原定于14日晚6点到9点出现在淘宝直播间的梅西提前三个小时出现。尽管如此，梅西15分钟的现场亮相还是吸引了近300万人观看。
在原定的线下见面会被取消后，这场被称为梅西唯一一次与球迷互动的直播机会，从实际表现来看，也是略显仓促的准备:不仅网络上出现多次卡顿，而且过度的直播翻译声音也掩盖了梅西的声音。
体验了“50分钟直播梅西仅50秒”直播活动的球迷，本想在淘宝直播与梅西来一次真实的互动，没想到一时兴起，却失望而归。
梅西的中国之行注定是一场流量盛宴。阿根廷足协官方刚刚传出要来中国的消息，还没放票就已经炒了11000张；“最高4800元”的门票，放票20分钟就卖光了；梅西带队到北京后，大批球迷在酒店门口迎接，间接导致梅西线下见面会正式取消；甚至出现了“和梅西吃饭，30万人，梅西要敬酒合影”的离谱传闻，最后被平安北京幽默辟谣。“如果这30万被骗了，那警察叔叔就敬你一杯。”
面对这场各方都要赢的流量盛宴，互联网公司第一时间坐不住了，都要想尽办法去接触梅西。

率先出场的Aauto Quicker在12日晚打出了“梅西中国行”！“现场直击”的旗号，但梅西在当晚50分钟的直播中只出现了不到1分钟。紧接着，13日，Aauto quickless发布了梅西接受采访的完整片段，该片段已经在Aauto quickless直播了一天。平台的这一操作，引来关注梅西的网友在弹幕区吐槽，“已经播了几百遍了”、“已经连续播了20个小时了”。看着梅西循环在镜头前揉膝盖缓解紧张的社交恐惧表情，网友们不禁为梅西感到惋惜。

失去机会的淘宝打出了“梅西中国行唯一一次与球迷互动的机会”的口号；终于亮相的Tik Tok延续了去年拿下世界杯版权后在体育赛事直播方面的优势，将于15日直播阿澳足球友谊赛。
对于线下看不到梅西的球迷来说，无论哪个平台在这场流量争夺战中获得的利益最大，只要能多看到梅西，都是不可错过的机会。
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Aauto Quicker的噱头是最好的，因为这是一场“梅西中国之行的直播直击”，也是几大互联网平台的首次直播。周一晚上七点的直播，对大多数农民工来说也是满满的诚意。
12日晚，梅西出场前，三百多万人涌入直播间。在网友焦急的等待下，梅西终于在直播第30分50秒出现，弹幕区立刻被“梅西梅西”“梅西球王”刷屏，直播间人数立刻飙升至500万。
直播镜头中，梅西东张西望，一会儿低头看衣服，一会儿对着镜头羞涩地微笑，一会儿用手揉着膝盖缓解紧张。面对《体坛周报》记者梁宏业的提问，梅西回答了一个关于欧冠决赛的问题:“我看到这是一场标准的决赛，发挥了高水平。”

就在球迷期待下一个问题的时候，梅西在直播间“消失”了，直播画面再次切换到两位主持人，而梅西出场时间只有50秒，发言时间只有10秒。
一些网友还不相信这么快就结束了，纷纷在弹幕区刷屏“这就结束了”“就十秒？”“梅西在哪里？”；有网友看到两位主持人在镜头里悠闲地交谈，不禁说:“我是来看梅西的首映式直播的，不是来看你们俩的。”

虽然很多人在弹幕区劝刚进来的网友“散会，梅西直播结束了”，但还是抵挡不住刚进直播间的网友天真的提问“梅西还没来？”经历过这种荒诞直播的网友，还是希望说“梅西8点直播？”
然而，直到直播结束，梅西再也没有出现。近50分钟的直播，累计1.9亿的观看量，梅西只出现了不到一分钟，回答了一个问题，就被网友质疑为录制的图片。随后，微博#梅西Aauto quickless直播一分钟#梅西Aauto quickless首次直播被吐槽被骗#的话题接连登上微博热搜，不少网友称快手直播是“骗流量”。
虽然伤透了球迷的心，但阿auto更快拿到的梅西流量是真实的。13日晚，Aauto更快发布梅西专访完整内容时，截至13日晚8点，直播间累计观看人数达1.5亿，最高同时在线观众近600万。
对于这个采访片段，Aauto Quicker可谓是物尽其用。一部《哑炮》不仅在12日晚吸引了1.9亿观众，在13日也吸引了1.5亿观众。14日在Aauto faster官方账号直播了一整天，始终保持最高在线人数3万左右。
梅西接受采访的视频在Aauto更快播出的当天，原定于下午6点出现在淘宝李宣卓直播间的梅西直播提前了4个小时。淘宝甚至偷偷戳了个小心机，说“不是录音，是真直播！真的互动！”

直播由主播李宣卓和知名评论员何伟主持。直播开始前，很多球迷都在直播间等着，在弹幕区刷屏，希望主持人传达对梅西的喜爱。面对直播间网友的期待，主持人不停安慰粉丝。"梅西将在10分钟后出场。"“最新消息是还有5分钟。”“梅西已经来到现场，就在我们面前，穿着麦。”......
直播开始一小时后，168万人涌入直播间。梅西走到直播屏幕前和两位主持人握手，弹幕区也被球迷的尖叫声和“梅西”的名字刷屏。
但是直播并不顺利。
"你知道如何用中文称呼你的名字吗？"直播一开始，主持人抛给梅西的第一个问题就是让他用中文说自己的名字，梅西没听清楚。麦克风太低，对外界说话的声音不清楚。场面一度尴尬。
被吐槽的点还有很多:网络卡顿，直播翻译声音太大覆盖不了梅西的声音等等。双方谈了一个阶段的采访后，主持人让梅西选一个喜欢的香囊，寄回给孩子们。当梅西真的只选一个的时候，网友们又一次把怒火喷到了主持人身上，“为什么主持人这么小气？”“梅西三个孩子都不够。”

采访结束，主持人让梅西用中文发一条“端午安康”的消息，直播间又回到了最初的尴尬局面。梅西甚至做了一个跺脚的动作，最后跌跌撞撞的说出了祝福的信息。主持人强迫梅西用中文表达的画面也被球迷吐槽。“他为什么一定要说中文？”

更让网友气愤的是，就连这场备受诟病的直播也只持续了15分钟。15分钟后，梅西再次消失在直播间。本次直播累计观看人数290万，为李宣卓增加了1万左右的粉。
尽管主持人一再强调，这场直播中任何商业元素都与梅西无关，但当梅西出现在直播间时，包括“恒源祥”、“奥乌塔”在内的商业广告在屏幕上方不停滚动。
此前，主办方官方账号“2023足球冠军中国行”，阿根廷方面也表示，主办方并未安排阿根廷球员梅西及两队其他球员参加任何公益或商业活动。
有意思的是，梅西的直播回放了Aauto Quicker采访梅西的场景。14日晚，梅西的采访画面也出现在李宣卓的淘宝直播间。本该在10: 30出现在直播间的阿根廷球员恩佐和阿尔瓦雷斯还没到。不明真相的网友在直播间问“这是直播还是录播？”。

梅西的采访视频在淘宝循环播放。
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与Aauto Quicker和淘宝相继邀请梅西进入直播间不同，Tik Tok专注于赛事直播。
6月11日，Tik Tok官方宣布，Tik Tok和皮科将于15日晚8点，在工作和体育现场直播阿根廷国家足球队与澳大利亚国家足球队的友谊赛。届时，用户不仅可以免费观看直播，还可以花3元观看专属VR直播，从而解锁场外近距离观看比赛的体验。
Tik Tok此举不难理解，即继续体育赛事直播，继续加强Tik Tok体育赛事运营。去年Tik Tok花巨资买下赛事直播版权后，外界质疑声不绝于耳。通过去年世界杯的现场直播，Tik Tok在体育赛场上打响了重要的一枪。
根据Tik Tok去年发布的世界杯观赛报告，2022年世界杯累计直播观众人数达106亿，用户间总互动量为13亿。决赛现场观看人数达2.3亿，最高同时在线观看人数3706万。世界杯的直播也让Tik Tok在去年第四季度收获了持续一个月的现象级直播间。
Tik Tok在体育赛道的布局可以追溯到2018年，当时字节跳动与NBA达成长期合作，通过字节跳动包括今日头条、西瓜视频、Tik Tok在内的移动平台观看NBA每日赛事的集锦和幕后花絮。2019年，Tik Tok还入股了老虎体育，2021年，他获得了美洲杯和德甲联赛的转播权。
6月15日，Tik Tok刚刚宣布与中央广播电视总台达成合作，成为第19届亚运会的持权转播商。
然而，在通过体育赛事赢得了短期的用户狂欢后，如何避免后续的用户流失成为Tik Tok面临的新问题。
另外，字母表还在网上找到了新的春晚？文章中已经分析过，体育赛事的种类多、周期长，不仅考验平台的运营能力，还需要平台在资金和人员上的长期投入，而且随着竞争的加剧，投入还在不断攀升。
面对多方面的巨大投入，目前唯一的商业变现方式就是卖会员。如何探索新的盈利方式，跳出体育赛事亏损的经营困境，也是Tik Tok需要解决的新挑战。
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梅西分裂的背后，各大互联网平台都有自己的算盘。
借助梅西的直播流量，淘宝希望以此来显示对新人的支持。梅西空降淘宝直播间，是5月31日刚刚进入陶涛的主播李宣卓。他是个酗酒的主播。Aauto quickless之前是他直播的主要阵营，现在他在Aauto quickless有1210万粉丝。公开报道显示，李宣卓今年5月26日在Aauto quickless直播，总销售额超过5396万元，位居Aauto quickless总榜第一。
而对于淘宝这个以女性为主要受众的互联网平台来说，梅西的到来可能会突破现有的用户圈子。就像淘宝被介绍给罗永浩一样，以梅西为代表的足球明星也可以吸引更多的男性用户到淘宝直播间。
尤其是在各平台流量达到天花板的情况下，抢梅西或许还能起到盘活老用户的作用。淘宝已经明确指出，相比今年GMV的增长，更重要的指标是DAU的增长。零售电商行业专家、安百里咨询公司创始人庄帅认为，平台对梅西的争夺对提高用户活跃度有很大帮助。
但海豚俱乐部创始人、电商专家李成栋表示，抢梅西的行为没有用，就是发烧，没有持续性，被认为是品牌曝光合作。
各种平台争抢明星的现象屡见不鲜。之前也有过周杰伦、刘德华等明星的竞争。在庄帅看来，随着直播电商的不断发展，明星一直是各大平台争夺的优势资源。
借助名人效应，即使互联网平台无法直接将流量引向直播，也能彰显平台实力，增强用户粘性。
只要互联网平台的流量焦虑得不到缓解，像分梅西这样的盛况一天也不会结束。
参考数据
“梅西，一人搅动中国互联网”电商上线。
当抖音进入世界杯时，TikTok挖到了NBA“字母名单”的一角
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直播还有不到15分钟就结束了！紧张到踩了Jio的梅西，成了“618”平台之争的“香饽饽”国商报。
”梅西百货推出淘宝“今日北京商报”